未来基金代销行业比拼的或将不再只是流量入口与销售规模配资炒股是否支持按天配资，而是能否筛选适配的产品、搭建行之有效的资产配置体系，真正帮助投资者拿得住、赚得到。
证券时报记者 裴利瑞
近日，互联网平台、银行、券商等主要基金销售渠道陆续披露2026年上半年“成绩单”。其中，蚂蚁基金、天天基金营收和净利润双双增长，招商银行(600036)非货基金销售额同比增长逾八成，多家券商的基金保有规模和基金投顾业务也保持较快增长。
在市场扩容与行情回暖之时，基金销售费率改革持续推进，也正在重塑行业竞争逻辑。一个明显趋势是：无论互联网平台、银行还是券商，各方都在降低对单一产品销售、交易流量的依赖，将竞争焦点转向资产配置、产品严选、投后陪伴以及AI赋能。
互联网平台“量利齐增”
已披露数据显示，2026年上半年，两大头部第三方互联网基金销售平台均实现较快增长。
恒生电子的2026年半年报显示，其参股公司蚂蚁基金上半年实现营业收入129.8亿元，同比增长40%，净利润12.09亿元，同比增长179%，该净利润规模已经超过蚂蚁基金2025年全年10.85亿元的净利润。
值得关注的是，蚂蚁基金上半年净利润增速明显快于营业收入增速，净利率由去年同期的4.7%提升至9.3%，盈利效率进一步改善。
相关人士表示，蚂蚁基金上半年营收和利润实现增长，一方面受益于资本市场行情回暖；另一方面，平台也在主动引导用户开展分散配置，指数基金、主动权益基金和债券基金等产品结构较为均衡。同时，蚂蚁基金持续推动AI在客服、运营、内容生产、风险管理以及内部经营等环节落地应用，以此提升服务能力与经营效率。
另一家头部互联网基金销售平台天天基金同样实现“量利齐增”。东方财富(300059)半年报显示，2026年上半年，天天基金实现营业收入21.02亿元，同比增长近48%；净利润1.11亿元，同比增长73%。
交易端增长表现更为突出。报告期内，天天基金共完成基金认（申）购（含定投）交易2.11亿笔，基金销售额1.89万亿元；其中，非货币型基金认（申）购（含定投）交易1.48亿笔，对应销售额1.26万亿元。
截至6月底，天天基金已上线164家公募基金管理人的24264只基金产品，非货币市场公募基金保有规模达到10120亿元，较2025年末增长约31%；权益类基金保有规模5260亿元，较2025年末增长约18%。
对于未来财富管理业务的发展，东方财富在半年报中表示，天天基金将围绕用户服务目标，顺应市场环境变化，加快AI应用创新，探索构建更具个性化、可持续的AI账户级服务体系，推动财富管理服务从单点工具模式向全流程、智能化、账户化方向升级。
半年报数据显示，互联网基金销售已进入存量竞争阶段，单纯依靠流量获取客户的模式正在弱化，账户经营成为行业新关键词。互联网平台借助AI压降运营与服务成本，业务边界也从单只基金销售进一步延伸至资产配置、持仓诊断以及投后陪伴领域。
排名前五配资公司银行代销竞逐“基金严选”
不同于互联网平台侧重流量和技术优势，银行渠道进一步发挥自身客户基础与资产配置优势，“基金严选”成为多家银行半年报中的高频词。
招商银行2026年半年度报告显示，上半年，招商银行实现财富管理手续费及佣金收入161.92亿元，同比增长26.53%；其中代理基金收入39.35亿元，同比增长61.40%，增长主要来自权益类基金保有规模及销量同比提升。
同期，招商银行代理非货币公募基金销售额达到4867.61亿元，同比增长82.73%。公司表示，业绩增长主要源于客户风险偏好边际改善，含权类产品配置需求持续提升。
招商银行表示，未来基金业务将进一步加强对市场趋势和政策的研判，坚持多资产、多策略发展方向，优化客户持有体验。同时，公司持续深化“TREE资产配置服务体系”，依托资产检视和财富陪伴服务落地多资产、多策略配置方案。截至6月底，在TREE资产配置服务体系下接受资产配置服务的客户已达1257.71万户，较上年末增长6.98%。
不只招商银行，多家银行均高度重视“基金严选”。中信银行(601998)半年报显示，上半年公司联合头部基金公司打造“稳盈、稳进、领航、锐航”四大策略产品品牌，重点优选中低波动“固收+”基金、优质首发权益基金以及赛道类、指数类基金，更加看重绝对收益策略与客户盈利体验。截至6月底，中信银行非货币基金保有量达到1573.61亿元，较2025年末增长22.92%；含权基金客户数73.17万户，较上年末增长5.09%。
工商银行积极推进建设“工盈研选”基金销售服务新模式，推出“安盈”“智盈”“汇盈”三大产品系列，分别聚焦纯债及“固收+”、指数及指数增强、FOF等产品，满足客户多样化的财富管理需求。
数据显示，工商银行(601398)上半年手续费及佣金收入765.91亿元，同比增长3.3%。工商银行表示，代理贵金属、代理基金、代销理财等业务收入增加，是拉动该项收入增长的重要因素。
邮储银行也在持续完善“U选基金池”建设，上半年进一步加大绩优、高弹性产品的筛选与推广力度。截至报告期末，该行基金保有规模达1123.62亿元，较上年末增长16.97%。
梳理多家银行的业务布局可以发现，银行基金销售的竞争重心，已经从“货架规模大小”转向“产品筛选精准程度”。针对不同风险收益特征搭建基金池、打造策略品牌与产品系列，再配套资产配置和客户陪伴服务，已经成为银行渠道重要的转型方向。
券商加速转型买方服务
伴随权益市场活跃度提升，券商基金销售业务同样迎来明显回暖。但相较于传统代销业务，买方投顾、资产配置以及客户盈利体验，正成为券商财富管理转型的核心抓手。
广发证券半年报显示，2026年上半年，公司基金代理交易金额达到4.07万亿元，同比增长49.42%；同期代理销售基金产品规模6705.37亿元。截至6月末，公司代销金融产品保有规模超过4500亿元，较上年末增长约22.07%。
值得注意的是，在基金代理交易金额同比增长近五成的背景下，广发证券(000776)相关市场份额由4.63%降至3.34%。这反映出，基金整体交易活跃度上行的同时，券商行业内部的竞争也同步加剧。广发证券表示，公司正强化投研驱动，推动产品销售由传统代销模式，向以研究为核心驱动力的买方投顾化、资产配置化、解决方案化转型。
元股证券:ygzq.hk
部分中型券商的基金业务同样保持较快增长。光大证券(601788)半年报显示，截至6月底，公司非货币基金保有规模712.22亿元，较上年末增长10.03%；基金投顾规模同比增长47%，客户基金平均保有天数达到371天。公司表示，将持续推进买方投顾战略转型，依靠组合类、资讯类、工具类产品体系强化客户陪伴。
方正证券围绕“进取、平衡、防守”三个方向搭建产品货架。受益于权益市场行情，上半年公司权益类基金保有规模达到384.14亿元，同比增长29.73%；权益私募保有规模突破200亿元。
华林证券半年报显示，上半年公司权益基金代销规模同比增长39.67%。公司表示，将进一步完善产品服务体系与投研评价体系，并重点强化ETF综合服务能力。
对比互联网、银行两大渠道，券商天然具备股票交易客户与投顾队伍的基础。随着证券经纪业务向财富管理业务转型，如何将交易客户转化为配置客户，并借助基金投顾等手段拉长客户持仓周期、改善客户盈利体验，正成为券商基金销售业务新的增长来源。
业内分析认为，2026年上半年基金销售业务回暖，固然得益于权益市场上涨、投资者风险偏好修复；但从互联网、银行、券商三大渠道的布局动作来看，行业竞争逻辑已经发生更深层次变化。未来基金代销行业比拼的或将不再只是流量入口与销售规模，而是能否筛选适配的产品、搭建行之有效的资产配置体系，真正帮助投资者拿得住、赚得到。
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